在9月15日开幕的第十届中国公益慈善项目交流展示会上，我国首个备案的慈善义卖网上商城“乐益商城”正式在“公益宝”上线，该商城的每一件商品和服务的销售，都有标明金额的资金捐赠给慈善项目、慈善组织并同时公示，消费者的正常购物，就能收获助力慈善事业的体验。“公益宝”平台让慈善融入生活的倡议及“消费捐”功能，让人耳目一新。

今年8月3日，民政部慈善事业促进和社会工作司司长贾晓九在《中国社会报》撰文——《坚持不懈在深化内化转化上下功夫 扎实推进我国公益慈善事业现代化》，强调要创新公益慈善发展方式，大力推进“互联网+慈善”，引导社会公众将运动、社交、休闲、消费、理财等日常行为与慈善捐赠相结合，提高慈善活动的可及性、便捷性。

根据这一文章精神，安徽省江淮慈善基金会联合益开始社区服务（深圳）有限公司，在民政部指定的互联网公开募捐信息平台“公益宝”上，设立“乐益商城”，通过线上义卖募集慈善资金。“乐益商城”义卖备案为公开募捐的慈善活动，慈善中国备案编号53340000MJA5400633A23007。

“乐益商城”义卖活动借助“公益宝”的平台功能，践行“互联网+慈善”理念，将对全国所有公募性慈善组织和慈善募捐项目开放，各公募性慈善组织自即日起可以申请开通，一秒种就可以拥有自己的义卖商城。商城义卖筹集的善款，一半给慈善组织上线的特定项目，一半作为非定向捐赠，支持慈善组织全面发展。